王邦江：版署电子书发展意见或将致行业洗牌

主持人：确实，我们在各个卖场我们都可以看到。最近有这么一个事情，在10月9号的时候，国家新闻数出版总署出台一个关于电纸书发展产业意见，王总，您能跟我们分享一下这个出台的背景，和它对市场的影响吗？

王邦江：是这样的，我只能从我个人的一些理解来看看，制定这个意见的话，我觉得也许还有国家层面的一些更深刻的考虑，或者它的一些意义。据我们参与电纸书这个产业相对比较深，然后跟新闻出版署的很多领导沟通呢，也比较多，就是从我们的发展来看，现在数字出版，无论是在中国国内，还是在国际上，发展的这个趋势还是非常明显的。我觉得在这次国家从中央层面，包括新闻出版署，非常明确的抓住了这个机会，中国在崛起，中国文化也希望能够有更好的传播手段，更好的走出海外，这是中央政府关注的事情。通过图书，或者通过杂志的话，这种传播的成本都非常高，特别是海外。像上次李长春同志参观我们的展会也提到了，如何能够看到我们的电纸书阅读器，特别是在香港、台湾，甚至可能将在海外其他地方，建自己的内容书城，然后我们的阅读器产品广泛在海外销售，就是很多内容的话，特别主流健康的内容，这样传播手段的话，就会更好。我觉得电纸书它由于传播的成本比较低，影响广泛，我觉得一旦建立了好的机制的话，我觉得对中国文化的这种传播会带来一些历史性的机遇，我觉得从更高的层面上，更多的国家可能是思考这一点。就是规范一个产业的良性发展，是引导这个产业发展的趋势，同时借助这个趋势，能够达到自己作为一个大众文化传播的一个主流的渠道。

主持人：也就是说有助于提升国家软实力。

王邦江：对，不错。

主持人：我们还注意到，在新闻出版总署的意见中，他很重要一点，就是说在电纸书产业里面，将设立一个准入的制度，您觉得这个制度会不会对咱们现有的电纸书产品有一个洗牌的作用，把市场规范了，可能有一些不规范的，或者小的企业会死掉？

王邦江：我觉得这个洗牌呢，可能说的太残酷了一点，但是作为我们从电纸书的发展来看，我们的一些经历来看，确确实实也面临一些问题。这个产业现在还逐渐是在发展的阶段，但是在发展的过程中，我们也确实看到了一些问题，这种问题主要是体现在几个方面：

一个是在设备上，设备上现在有一些的叫技术和生产实力都不够的企业参与到阅读器，就是把这个产品以低价的一些策略，但是对这个市场影响还是比较大的。比如说导致用户体验口碑比较差，经常出一些问题。还有一些拿液晶屏的也做这种电纸书，以这种完全低价的一些方式。

从内容上来看，基本上也采用一些非法盗版，只要你买一个阅读器，他就大量的拷贝，一次我就给你多少多少书，那都是盗版的图书，盗版的图书泛滥，就对很多内容的参与者，又起到了一些很大的破坏作用。大家觉得泛滥以后，我这东西被广泛的盗版传播，我自己也不是受益者，而且好多传播的内容也都是很低劣的，我觉得这个不适合内容的发展。

此外从监管层面来看，从国家来看，这种电纸书的发展的话，国家也不希望看到一些低俗的，或者涉黄的一些不健康的内容传播，也没法监管，这个可能也是一个问题。

所以基于这些方面的考虑的话，提高了准入门槛的话，我觉得培养一些正规经营，有实力的，有品牌的，集中优势的资源，降低运营成本这样的发展，我觉得可能是个良性的，不要导致这个市场还没有完全发展的话，就成为一个恶性的一个竞争的态势，我觉得这不利于整个产业的发展，也不利于我觉得消费用户的体验。

我们非常容幸的，汉王在这一块呢，我们也算国内的目前做到今天，也算第一品牌了，我们的产品、内容逐渐在进步，提高质量，也逐渐在丰富。我们也是今年获得新闻出版署第一批的容许的有互联网出版资质的企业，这个对我们以后的发展可能有非常建设性的意义，也希望通过这个准入，希望我们汉王坚持走自己的正版路线，坚持创新，然后通过这种产品、内容的创新，服务广大群众。把这个市场逐渐的做的越来越好，把价格做的越来越低，产品质量越来越好，内容越来越丰富，这对产业可能是个好事。

主持人：您刚才提到说要获得这个资质的话，是需要怎么样的资格呢？目前在国内有几大企业获得这个资质呢？

王邦江：是这样的，这个资质，新闻出版署有一套的审批手续，这个里面这个资质有几点，首先一点，你有没有运营的能力，就是对内容、质量的控制，你有没有一套流程的管理，用于内容的审批。

还有就是刚才说刚才你出了问题，你有没有对这个能够承担责任的能力等等，有一套审批的一些流程吧。所以在这块我们是从09年，我们就提交了申请，然后是经过出版署，经过层层严格的审核，大概是一年多才正式批下来。对于署里面到底批了多少企业，这个数据我不是特别具体，但我知道有一些企业，像森大啊，有这个资质。

主持人：王总，咱们汉王书在国内市场随处可见，咱们在海外是怎么体现的呢？在国内和海外的比例是怎么样？

王邦江：现在可能网友相对来说比较关注这类的事情，就说中国民族的品牌能不能走出去？

主持人：对。

王邦江：我的印象非常深刻对这件事情，02年的时候，我去参加比如像德国的展，我就发现中国的企业，包括像国内的企业还是比较惨的，基本上都是很小的一块，小门脸，然后一张桌子，卖的基本上都是一些相对低档的一些产品，像一些配件，什么电源啊，皮套啊，线缆啊等等。我觉得这个形象也不好，规模也很少，价格也是非常低廉的，我觉得非常辛苦。然后我到09年我参加美国的展，我就发现CES也是全球可能是最大的一个消费类电子展，它的中央主管09年专门设立了一个电纸书专门展区，像汉王，包括其他的像三星，索尼，包括很多其他国外的品牌，同时都在那里展览，我们当时占有了大概接近一百平米的展位，已经相当有规模了，跟以前几个平方米差别很大。而且我们在展览的时候，美国CNN在视频上还有报道，我参与采访的像福布斯等等，很多国外的媒体非常关注，包括这次在德国，我们在法兰克福的展览上，很多媒体都在报道。这个说明我们中国的产品能走出国外。

从销售的层面来看，虽然说像亚马逊，或者像其他的几个品牌都在降价，但是我们海外的产品从今年来看，我们的增长率应该是非常高的，应该是超过3%。我们现在在西班牙、俄罗斯、德国，像台湾，包括像澳大利亚、英国，这些国家都有我们的一些合作伙伴，甚至我们的一些分支机构进行销售。我觉得今年我估计海外的销售应该能占到我们整个公司的10%到20%的份额，我觉得这个增长还是非常快的，特别是在今年年底，圣诞节之前，我觉得海外的销售可能会有一个高峰。

主持人：好的，我也期待汉王在海外市场的辉煌。今天由于时间关系，今天访谈到此结束，咱们谢谢王总做客我们直播间，谢谢王总。

王邦江：谢谢，非常感谢网友的关注，也谢谢主持人。